金嗓子將赴港上市 球星"大羅"陷代言糾紛

       中國醫(yī)藥化工網(wǎng)10月26日訊    “保護嗓子，請使用金嗓子喉片。”巴西球星卡卡代言的廣告曾經(jīng)傳遍國內(nèi)街頭巷尾。現(xiàn)在，這款風(fēng)行21年的“國民喉片”將赴香港講述更大的資本故事。

　　根據(jù)港交所最新消息，金嗓子控股集團有限公司(下稱“金嗓子”)計劃于7月15日在港交所主板掛牌上市。7月1日至7月6日期間，金嗓子進行招股，擬發(fā)行1.8159億股，招股價在4.58~6.28港元之間，集資最多11.3億港元。

　　事實上，圍繞代言一事，金嗓子曾陷入風(fēng)波之中。2007年，巴西球星羅納爾多對媒體表示代言金嗓子廣告并未得到本人同意，并表示將進行起訴。但金嗓子方面對這一說法予以否認(rèn)，隨后卡卡取代羅納爾多成為金嗓子新的代言人，這一“口水仗”也告一段落。

　　喉片貢獻營收90%以上

　　金嗓子的歷史可追溯至1956年，其全資子公司廣西金嗓子前身為柳州市糖果二廠。2014年9月，金嗓子在開曼群島注冊成立，重組后的金嗓子間接持有廣西金嗓子和集團在中國其他運營公司的所有股份。

　　根據(jù)招股書，2012年至2014年金嗓子收益分別為5.88億元、5.49億元和6.09億元，年內(nèi)溢利分別為1.02億元、0.70億元和1.22億元。對此，金嗓子解釋，2013年收益下降是由于公司于當(dāng)年8月推出升級版金嗓子喉片及生產(chǎn)設(shè)施曾短暫減產(chǎn)所致。

　　記者發(fā)現(xiàn)，作為1994年金嗓子推出的旗艦產(chǎn)品，金嗓子喉片是金嗓子名副其實的“賺錢利器”，銷售額占公司營收90%以上，2012年至2014年分別占比92.4%、92.4%和90.6%，銷量分別為1.28億盒、1.21億盒和1.27億盒。

　　每片金嗓子喉片(經(jīng)典版)的毛利率維持在65%以上，升級版則在70%以上。根據(jù)金嗓子方面說法，金嗓子喉片于2008年在美國食品藥品監(jiān)督管理局注冊登記為藥品，并在2012年在加拿大認(rèn)證為特許天然保健品，目前已經(jīng)出口至美國、加拿大、歐洲、澳洲等地。

　　根據(jù)歐睿報告，按2014年零售值計算，金嗓子喉片和金嗓子喉寶系列產(chǎn)品中國咽喉片市場份額為18.6%，其次為桂林三金藥業(yè)的西瓜霜含片及相關(guān)產(chǎn)品，占比15.4%，第三名為生產(chǎn)荷氏薄荷糖的吉百利(中國)，占比12.3%;慢嚴(yán)舒檸和江中草珊瑚、亮嗓則分居第四第五，分別為6.4%和6.0%。

　　除了非處方藥金嗓子喉片外，金嗓子還有另一主打食品金嗓子喉寶系列產(chǎn)品，其占營收比例約為5%~6%，毛利率則低于喉片，為40%以上。另外，金嗓子還擁有銀杏葉片、金銀三七膠囊、復(fù)方百部止咳顆粒和前列舒貼等其他處方藥品。

　　此次赴港上市，金嗓子董事長江佩珍家族身家或?qū)⒋鬂q。據(jù)了解，目前以江佩珍其子曾勇及其后裔為受益人的家族信托間接持有金嗓子82.3%股份，曾勇為金嗓子最終控股股東亦為金嗓子副董事長，全球發(fā)售后該家族信托將間接持有金嗓子61.7%的股份。

　　球星“大羅”代言糾紛

　　作為本土咽喉片制造商，金嗓子與巴西球星羅納爾多(即“大羅”)和卡卡的廣告聯(lián)姻曾吸引市場眼球。對于名人宣傳效應(yīng)，金嗓子在招股書中坦言，2016年7月公司將與球星卡卡的廣告合約屆滿，但仍計劃繼續(xù)聘請名人宣傳公司品牌及產(chǎn)品。

　　2007年，金嗓子與卡卡簽約，從招股書中可得知，2012年至2014年金嗓子共向卡卡支付代言費約1430萬元。而事實上，在卡卡代言金嗓子之前，出現(xiàn)在金嗓子廣告中的球星實則為羅納爾多。

　　2003年羅納爾多成為金嗓子代言人，隨后其為金嗓子拍攝的廣告在央視等多個電視臺開始播出。但4年后的2007年1月，卻有媒體報道稱羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言產(chǎn)品廣告沒有得到其本人同意，羅納爾多也沒有和金嗓子集團簽訂任何合同。

　　在羅納爾多當(dāng)時對媒體講述的版本中，其只承認(rèn)應(yīng)邀參加了一次簡短的冷餐會并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。

　　但這一說法遭到了金嗓子方面的否認(rèn)，其當(dāng)時在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書，公司每年都通過羅納爾多在中國的指定商務(wù)推廣公司的負(fù)責(zé)人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費用。

　　隨后，在2007年8月金嗓子宣布卡卡正式出任公司未來形象代言人，其與羅納爾多的這場代言“羅生門”也不了了之。

　　對于此次“口水仗”，金嗓子并未在招股書中提及，同時關(guān)于廣告代言，金嗓子也僅提到了其與卡卡之間的合作，并未提及羅納爾多。而以上問題，在記者發(fā)給金嗓子辦公室的采訪提綱中，截至發(fā)稿亦未收到回復(fù)。