中國醫(yī)藥化工網(wǎng)11月12日訊 隨著雙11大促銷的紛至沓來， 蘇寧抱著“吃光、喝光、不給京東半點糧”的殊死決心，即將打響“平京戰(zhàn)役”，其意在“踏平京東”?？梢姡?ldquo;傳統(tǒng)”與“新銳”之間又在進一步地展開對決。
縱觀醫(yī)藥電商領(lǐng)域，各大電商巨頭都在摩拳擦掌、躍躍欲試，紛紛加入備戰(zhàn)雙11的陣營中去，康愛多、德開大藥房、壹藥網(wǎng)等國內(nèi)領(lǐng)先醫(yī)藥電商早就提前做好了準備。然而，就在醫(yī)藥電商即將迎來雙十一的風(fēng)口之時，七樂康董事長石振洋表示：今年會有促銷活動，不想再虧錢買排名，今年的目標是希望創(chuàng)造利潤。此語一處，立即掀起軒然大波，令醫(yī)藥電商巨頭為之嘩然。
據(jù)悉：中國網(wǎng)售藥店市場銷售規(guī)模從2010年的1億元到2015年的100億，6年間火爆增長100倍。顯而易見，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)已從觀望階段轉(zhuǎn)為實戰(zhàn)階段，醫(yī)藥電商已是大勢所趨。
醫(yī)藥電商發(fā)展如此之迅猛，是跟以下原因分不開的。
1、 國家積極推進互聯(lián)網(wǎng)+行動
互聯(lián)網(wǎng)+是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)的變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無限潛力，已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。
積極發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢，把握機遇，增強信心，加快推進互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，有利于重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新公開服務(wù)模式，對打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)雙引擎，主動適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，形成經(jīng)濟發(fā)展新動能，實現(xiàn)中國經(jīng)濟提質(zhì)增效升級具有重要意義。
商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示：促進醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享，推動醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。商務(wù)部將配合有關(guān)部門，研究制定醫(yī)藥電商發(fā)展的相關(guān)政策、機制和標準。
2、 消費人群線下向線上的轉(zhuǎn)移。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，人們的消費觀念已陸續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)變，購物方式也在悄然發(fā)生改變，網(wǎng)上購物成為一種新的消費時尚，越來越多的人加入到網(wǎng)購消費群體中去。網(wǎng)購漸漸改變著人們的生活方式，同時它有著諸多優(yōu)點：1、足不出戶便可買到商品；2、可以節(jié)約去商店購買商品的時間；3、可選擇的范圍廣，品種多。
據(jù)悉：2014年，我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模到達2.8萬億，較之2013年增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率率先突破10%。
3、 醫(yī)藥電商的終極服務(wù)
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，醫(yī)藥電商在電商藍海中不斷攻城略地，康愛多、德開大藥房、壹藥網(wǎng)等國內(nèi)領(lǐng)先醫(yī)藥電商漸次刷新天貓醫(yī)藥館每月銷售排名榜單。天貓醫(yī)藥館9月份銷售額首次突破6億，環(huán)比增幅13.53%，醫(yī)療器械占比32%，OTC藥品占比26%，計生用品占比23%，隱形眼鏡占比18%，保健用品占比1%。
由于受國慶長假影響，醫(yī)藥電商10月份的銷售額均有所下滑。康愛多、德開大藥房、壹藥網(wǎng)依然占領(lǐng)前三強的席位。目前，三家電商都在積極備戰(zhàn)雙11活動。正如德開大藥房董事長柏煜在接受《中國藥店》采訪時提到：康愛多、德開、壹藥網(wǎng)都在積極備戰(zhàn)雙十一，可謂養(yǎng)兵千日用兵一時。眾所周知，對于各家醫(yī)藥電商來說，每年的雙十一活動都是一次大練兵。通過每年一次的大規(guī)模盛會，各家電商比拼的無非是如何發(fā)揮各自的品類優(yōu)勢，如何承接較大的流量，如何提升團隊的運營能力，如何優(yōu)化供應(yīng)鏈體系等等。通過每年的雙十一活動，各家醫(yī)藥電商會發(fā)現(xiàn)自己的長板在哪、短板在哪？“見賢思齊焉，見不賢而內(nèi)自省也。”積極發(fā)揮長板優(yōu)勢，補短板之不足，能夠多快好省地為顧客提供高質(zhì)量的服務(wù)。這才是每年雙十一盛會的意義所在。
醫(yī)藥電商作為后起之秀，不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)藥店連鎖，以自己的純粹和血性備戰(zhàn)著每年的雙十一的到來。“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦關(guān)終屬楚。”相信在不久的將來，醫(yī)藥電商可以一統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)，從而號令江湖。
110102000668（1）號