暑期已至 止瀉及助消化類用藥銷售見(jiàn)長(zhǎng)

 

 

 

　　通過(guò)米內(nèi)網(wǎng)樣本數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)可見(jiàn)，胃藥類別大體可分為抗?jié)冾?、助消化類、止瀉類、通便類、胃動(dòng)力類等幾大細(xì)類用藥，作為老百姓最常用的疾病類藥物，胃腸用藥2015年繼續(xù)保持穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)，同比增速為10.2%，2010年到2015年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.7%。細(xì)分到細(xì)類情況，除了潰瘍及抗酸類藥物占三成多市場(chǎng)外，止瀉類用藥、助消化類用藥和藿香類用藥合計(jì)占了整體胃藥市場(chǎng)41.9%的比重。其中止瀉類用藥和助消化類用藥在零售市場(chǎng)近年來(lái)的增幅均保持較高增幅，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為16.7%和14.3%。均高于整體胃藥年復(fù)合增長(zhǎng)水平，隨著兒童市場(chǎng)的擴(kuò)大，助消化類用藥近年增速也較引人矚目，止瀉類2015年的同比增長(zhǎng)比上年度同比增長(zhǎng)略有下滑（見(jiàn)圖1）。

 

　　下文單獨(dú)對(duì)助消化類及止瀉類用藥競(jìng)爭(zhēng)做簡(jiǎn)要分析。

 

 

　　助消化類藥物領(lǐng)域中，中成藥憑借以治輔養(yǎng)、全身調(diào)理、副作用小等理念市場(chǎng)銷售逐漸崛起，常用劑型有口服液、膠囊劑和丸劑等。在零售終端，江中藥業(yè)的健胃消食片居首位，占該細(xì)類的23.18%，各類益生菌制劑大約占20%左右市場(chǎng)，其次是助消化的中成藥，如大山楂丸、四磨湯口服液、香砂養(yǎng)胃丸、保濟(jì)丸等等。

 

　　大山楂丸在零售市場(chǎng)規(guī)模從2010年的150多萬(wàn)元到2015年的600多萬(wàn)元，銷售規(guī)模增加了近3倍，廠家競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量達(dá)10家以上，但基本由三家企業(yè)瓜分絕大部分市場(chǎng)，其中天津天士力（遼寧）制藥和山西華康藥業(yè)呈雙雄態(tài)勢(shì)，分別占了30%左右的市場(chǎng)，北京同仁堂也緊隨其后，瓜分該品種24.78%的市場(chǎng)（見(jiàn)圖2）。四磨湯口服液屬于湖南漢森制藥獨(dú)家品種，在零售市場(chǎng)的銷售主要由醫(yī)院醫(yī)生處方帶動(dòng)銷售，2012年銷售表現(xiàn)較為出色，隨后略有回落，近年來(lái)銷售增速有待提升。

 

　　保濟(jì)系列包括保濟(jì)丸和保濟(jì)口服液，該產(chǎn)品屬于經(jīng)典方劑，在民間曾有“北有六神丸、南有保濟(jì)丸”的說(shuō)法，其主要銷售陣地在零售市場(chǎng)，在醫(yī)院中成藥市場(chǎng)，楓蓼腸胃康系列占了腸道用藥近四成市場(chǎng)，而厚樸排氣合劑隨后，也有18.22%的比重，保濟(jì)丸占了腸道用藥中成藥的0.7%。而在零售市場(chǎng)，保濟(jì)丸占助消化類2.6%的比重。與藿香系列產(chǎn)品有所不同，主要側(cè)重在傷食（如吃太多、吃太雜、太油膩、不干凈等）引起的腸胃不適、拉肚子，以促進(jìn)消化、化滯消食等功效。2010-2015年零售終端年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.3%。從歷年的年度走勢(shì)來(lái)看，2013年有所滑落外，隨之緩慢上揚(yáng)，2015年表現(xiàn)出色，是近5年內(nèi)同比增幅最大，達(dá)17.4%。該產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)親民，競(jìng)爭(zhēng)廠家不多，廣州王老吉藥業(yè)的兩個(gè)劑型壟斷近八成市場(chǎng)，國(guó)藥集團(tuán)馮了性藥業(yè)也瓜分了14.8%的市場(chǎng)，其他廠家如廣東華天寶、廣東羅浮山白鶴制藥等份額較少（見(jiàn)圖3、圖4）。

 

　　外資品牌普濟(jì)丸屬于香港李眾勝堂產(chǎn)品，原名也叫保濟(jì)丸，該藥品雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間較長(zhǎng)，但在國(guó)內(nèi)的知名度有待開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品銷售規(guī)模較少，在零售市場(chǎng)助消化類用藥中占比僅有0.2%，年復(fù)合增長(zhǎng)率呈下滑趨勢(shì)，2010-2015年5年間負(fù)增長(zhǎng)10.6%，2015年未能保持2013-2014年緩慢上升的勢(shì)頭，下降明顯。

 

 

　　止瀉類用藥2015年的增速有所放緩，2010-2015年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。品種表現(xiàn)中，醫(yī)院市場(chǎng)和零售市場(chǎng)產(chǎn)品具有一定差異化。其中香連片和腸胃散在醫(yī)院市場(chǎng)合計(jì)占了近八成止瀉類中成藥市場(chǎng)，而在零售市場(chǎng)中的止瀉類中成藥中，兩產(chǎn)品表現(xiàn)一般，零售市場(chǎng)表現(xiàn)較好的是腸炎寧片、丁桂兒臍貼、腸胃寧膠囊、整腸丸系列、正露丸等。

 

　　腸炎寧系列有丸劑、口服液、片劑、顆粒劑、膠囊劑等多種劑型，其中天施康的腸炎寧片通過(guò)近年有效的廣告推廣、終端店員推薦等手段迅速拉升銷售，成為該品種中銷售最好的劑型。而海南葫蘆娃制藥的腸炎寧膠囊2015年增速較快，也表現(xiàn)較好。丁桂兒臍貼屬于精準(zhǔn)細(xì)化市場(chǎng)，針對(duì)父母怕孩子吃藥副作用大的心理，也闖出了一片較好市場(chǎng)前景，2010-2015年的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.4%。

 

　　除了國(guó)產(chǎn)藥品外，一些老牌子的外資產(chǎn)品同樣在坊間認(rèn)可度較高。整腸丸系列包括和胃整腸丸和肚痛健胃整腸丸兩個(gè)產(chǎn)品，均是屬于李萬(wàn)山品牌下的不同地區(qū)藥廠產(chǎn)品，近年來(lái)銷售有所下滑，2010-2015年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為-3.4%，2014年止跌回升后，2015年下滑明顯，同比負(fù)增長(zhǎng)16.3%。兩產(chǎn)品在零售終端銷售規(guī)模相近，和胃整腸丸從2014年開(kāi)始下滑，2015年下挫明顯，和供應(yīng)商供貨策略有一定關(guān)系，而肚痛健胃整腸丸經(jīng)過(guò)2012年和2013年的緩慢下滑后，止跌回升，2015年增幅超過(guò)兩位數(shù)。喇叭正露丸由大幸藥品株式會(huì)社銷售，銷售規(guī)模相對(duì)平穩(wěn)，2015年增速維持在4%左右。