中國保健品市場步入2.0時代 疫情催生龐大免疫力需求

 

　　眼下，第十一屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會暨2020亞洲天然及營養(yǎng)保健品展（以下簡稱HNC健康營養(yǎng)展）正在上海舉行。近幾年，海外各大品牌逐鹿中國市場，均把HNC作為進入中國首次亮相的舞臺，借此聚焦渠道和行業(yè)的關注。

 

　　隨著“90后”也開始捧著保溫杯泡枸杞登上養(yǎng)生舞臺，保健品市場開始顯現(xiàn)出更為“年輕態(tài)”的趨勢。黃翔祺發(fā)現(xiàn)很多25歲邁入“初老”的中國年輕人開始樂衷養(yǎng)生，這讓他們嗅到了更大的商機。

 

　　 “對中國消費者來講，從營養(yǎng)不足到如何讓生活過得更健康，成為一個趨勢。對女生來說，現(xiàn)在就是想變美、變瘦，對男生就希望變得更強壯，他們都希望到了老年還能過上有品質的生活，所以針對這些需求我們還有很多業(yè)務開展的空間。”黃翔祺還為中國保健品市場總結出幾大關鍵詞：高端化、走向草本、細分化、年輕化。

 

　　從2017年進入中國市場，F(xiàn)ANCL保健品旗下針對不同年齡段推出的營養(yǎng)包系列產(chǎn)品一直頗受中國消費者歡迎，每年的銷量能達到上百萬包。FANCL株式會社海外事業(yè)部部長中川護一告訴中新網(wǎng)記者，雖然疫情對于FANCL在日本本土的線下銷售帶來極大沖擊，不過他們在中國市場的銷量卻非常好，“從整體看，比去年終端銷售額增加了3倍”。

 

　　中川護一將其歸結為中國人對健康意識的重視，“比如提高免疫力的VC這一類產(chǎn)品，銷售額比去年增加5到6倍。通過今年的疫情，消費者都更注重免疫力和身體健康，在市場不景氣的大環(huán)境下，我們反而出現(xiàn)增長”。

 

　　感覺到變化的還有德國雙心，這個百年的德國保健品牌今年第一次嘗試與小黃人IP聯(lián)名推出成人及兒童的葉黃素產(chǎn)品，并且在今年雙11期間取得很理想的銷售成績。“目前，中國已經(jīng)成為德國雙心在本土德國之外最大的海外市場”，江蘇恒輝投資管理有限公司運營總監(jiān)趙文楊說。

 

　　他認為，疫情對于保健品市場最積極影響就在于消費者心智的提升。以往，消費者更多看重保健品的價格以及品牌所展示的功效；而今年則會更多地看成分和含量是否合理。

 

　　對于中國保健品市場的現(xiàn)狀，趙文楊認為，現(xiàn)在競爭雖然激烈，但當這個行業(yè)充分市場化的時候，就會顯得比較健康，沒有壟斷，“不論是國內本土的品牌還是跨境進口的國外品牌，目前都是百花齊放的狀態(tài)”。

 

　　盡管市場相對健康，但近年來關于保健品“智商稅”的說法也不絕于耳，對此，將拜奧益生菌、斯旺森等品牌引入中國的造物游傳國際醫(yī)學研究有限公司晁石認為，的確是有一些沒有臨床數(shù)據(jù)支撐的產(chǎn)品僅依靠概念吸引熱度，并且?guī)右恍┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需求會催生這種偽產(chǎn)品和偽需求，他呼吁消費者及廠商在選品時要更重視臨床數(shù)據(jù)的積累以及醫(yī)生的背書推薦。

 

　　在本屆展會上，出現(xiàn)了數(shù)量更多且規(guī)模更大的海外展團，1800家海內外知名品牌商、制造商和貿易商齊齊參展。而抗衰與美容、情緒管理、健康茶飲、體重管理，也成為本屆HNC展會四條健康之旅的代名詞。

 

　　中國醫(yī)保商會會長周惠表示，本屆展會是在特殊時期舉辦的一場行業(yè)盛會。突如其來的新冠肺炎疫情給世界帶來嚴重沖擊，打亂了人們正常的生活和工作節(jié)奏，也讓每年6月份舉辦的盛會延至今日才與大家見面，雖然有所推遲，但也使得主辦方進行了更充分的籌備，相信今年的展覽及相關活動會取得更好的成效。（完）