隨著中醫(yī)藥文化日漸融入大眾生活,傳統(tǒng)的中醫(yī)藥和現(xiàn)代科技、當代文化潮流“深情相擁”,刮起陣陣“國潮風”。
近日,中醫(yī)藥動漫形象“灸童”在京亮相。這位可愛的中醫(yī)藥“小學徒”身著傳統(tǒng)服飾,梳著發(fā)髻,身體上有針灸穴位的標記,腰間挎著的葫蘆彰顯出中醫(yī)藥有機天然的特點,體現(xiàn)出中醫(yī)藥文化天人合一的內(nèi)在精髓。
受國家中醫(yī)藥管理局委托,中華中醫(yī)藥學會組織開展了中醫(yī)藥健康文化精品(動漫)遴選活動,而“灸童”正是遴選出的中醫(yī)藥動漫形象中標作品。
設計動漫“代言人”是創(chuàng)新傳播方式推廣中醫(yī)藥文化的新嘗試。其實,早在幾年前,有關部門和地方就開始探索以新潮形式表達傳統(tǒng)的中醫(yī)藥,來普及中醫(yī)藥文化理念和中醫(yī)藥基礎知識。
從2018年11月起,國家中醫(yī)藥管理局辦公室、共青團中央宣傳部和福建中醫(yī)藥大學圍繞中醫(yī)藥文化傳播密切合作,共同開發(fā)了青少年中醫(yī)藥健康文化系列漫畫產(chǎn)品,在共青團中央微信公眾號“團團健康小課堂”欄目持續(xù)推出。在此基礎上,2020年又推出科普圖書《漫話中醫(yī)之團團健康小課堂》。
“圖書+新媒體”的傳播路徑,讓傳播量呈現(xiàn)指數(shù)級增長趨勢。來自“共青團中央”微信公眾號的數(shù)據(jù)顯示,“團團健康小課堂”篇均閱讀量超10萬人次,累計閱讀量超兩千萬人次。
從中醫(yī)藥文化紀錄片《本草中國》《懸壺嶺南》《本草中國2》,到中醫(yī)藥動畫片《本草藥靈》和中醫(yī)藥動畫短片《手指的魔法》……優(yōu)秀的中醫(yī)藥視頻和動漫文創(chuàng)作品近年不斷涌現(xiàn),在國內(nèi)頻頻掀起“中醫(yī)熱”。
除了傳播方式很“前衛(wèi)”,中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技的結(jié)合也越來越緊密。
跟著AI大屏打太極拳,抽取中醫(yī)藥盲盒禮物,看人體經(jīng)絡穴位三維演示……在北京冬奧會主媒體中心,科技范兒十足的中醫(yī)藥文化展示空間,讓外國友人流連忘返。
據(jù)中國中醫(yī)科學院新聞中心介紹,中醫(yī)藥文化展示空間以代入沉浸式多功能展廳形式,通過AI、3D打印、透明屏、觸摸屏、滑動軌、動感燈箱等技術,全面展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的博大精深、中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展進步和中醫(yī)藥對世界的貢獻。
記者探訪北京中醫(yī)藥大學中醫(yī)藥體驗館也看到,這里除了有傳統(tǒng)的展陳方式外,還通過聲、光、電、仿真和影視合成等電子互動方式呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化,并配有中醫(yī)切脈信息采集管理系統(tǒng)等高科技中醫(yī)診療儀器可供體驗。
就連遠在太空的神舟十三號航天員們,也享受到了科技感十足的中醫(yī)藥健康服務。中國載人航天工程辦公室近日發(fā)布的視頻顯示,科研人員為航天員準備了放松理療的工具——便攜式穴位刺激裝置。這套裝置充電后即可使用,針對不同身體部位還有專門設計,為航天員在軌身體健康保駕護航。
為加大中醫(yī)藥文化保護傳承和傳播推廣力度,2021年,國家中醫(yī)藥管理局等五部門印發(fā)了《中醫(yī)藥文化傳播行動實施方案(2021—2025年)》。其中提到,充分利用新技術新應用,支持推出一批針對不同受眾的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品,創(chuàng)作一批承載中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的中醫(yī)藥題材紀錄片、動漫、短視頻等文藝作品,講好中醫(yī)藥故事。
該方案還提出,以中醫(yī)藥文化宣傳教育基地為基礎,遴選建設一批融健康養(yǎng)生知識、養(yǎng)生保健體驗、休閑娛樂于一體的中醫(yī)藥文化體驗場館,充分利用數(shù)字語音、全景影像、三維影像以及虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段,形成特色突出的中醫(yī)藥文化傳播、展示體系。
“大力弘揚中醫(yī)藥文化”已被列入國家中醫(yī)藥管理局新一年的工作重點。近日舉行的2022年全國中醫(yī)藥局長會議傳出消息:2022年將繼續(xù)實施中醫(yī)藥文化弘揚工程,鼓勵引導中醫(yī)藥文化精品創(chuàng)作,打造“灸童”系列動漫傳播產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品,上線全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地網(wǎng)上展館……抓住中醫(yī)藥文化建設納入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展大局的有利時機,進一步強化中醫(yī)藥文化內(nèi)涵闡釋,豐富傳播形式,讓中醫(yī)藥文化更好地融入群眾生產(chǎn)生活。
新的一年,中醫(yī)藥將展現(xiàn)給大眾怎樣的新形象?讓我們拭目以待。